縣域文旅:找準支點 “破圈”生長
東海岸1號公路炎亭段 蒼南縣文化和廣電旅游體育局供圖
本報記者 張 欣
縣域以豐富的文旅資源為基礎,通過整合各種文旅要素,構建起以文旅為核心,涵蓋吃、住、行、游、購、娛等要素的全產(chǎn)業(yè)鏈,從而為全面推進鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟支撐。
近年來,多地立足資源稟賦、區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎等,以“文旅+”融合發(fā)展模式推動文旅產(chǎn)業(yè)建鏈、補鏈、延鏈、強鏈,形成本地資源的優(yōu)化和整合效應,探索出縣域發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)融合的更多可能、延伸鄉(xiāng)村建設和生態(tài)復蘇的更遠“邊界”;以特色文旅產(chǎn)業(yè)為發(fā)力點提振文旅復蘇,充分釋放出縣域經(jīng)濟的新活力。
浙江蒼南:“中國東海岸一號公路”打通濱海旅游動脈
2023年,“中國東海岸一號公路”IP“橫空出世”,助力浙江省溫州市蒼南縣旅游成功實現(xiàn)跨越式高質量發(fā)展。去年,蒼南縣接待游客突破1800萬人次,旅游總收入增長28%;“五一”期間,炎亭風景區(qū)游客接待量首次居溫州第三位;中秋、國慶假期,蒼南游客接待量同比增長79.25%。蒼南因此連續(xù)第五次躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣,排名較上一年提高了37位。
位于浙江東南端的蒼南縣,依山面海,“無盡藍綠”的山海資源、“省際樞紐”的交通優(yōu)勢、“大縣大城”的旅游承載力已經(jīng)成為蒼南最具辨識度的三個符號。“蒼南擁有全國選址優(yōu)、規(guī)模大、始發(fā)車次多的縣級高鐵站,可以直達北京、廣州、武漢、重慶等核心城市,杭溫高鐵、溫福高鐵建成后將融入杭州、福州1小時交通圈。”蒼南縣文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長李傳力介紹。同時,近百億的文旅配套項目正陸續(xù)落地,“吃住行游購娛”服務矩陣逐步完善,在越來越多元的旅游體驗上,蒼南旅游已經(jīng)做好了向更高層次進階的準備。
近年來,當?shù)亟Y合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,蒼南對168環(huán)海公路縱貫的7個沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)全線進行綜合整治,打造“中國東海岸一號公路”旅游IP。環(huán)海公路串起一個個金色沙灘、島嶼灘涂、漁村古堡,不僅是蒼南東部沿海鄉(xiāng)村的交通要道,也成為當?shù)匕l(fā)展濱海旅游的大動脈。
“中國東海岸一號公路”將文旅融合的點、線、面打通后,蒼南啟動構建了立體式生態(tài)圈,為旅游高質量發(fā)展作足準備。改變政府包辦模式、引入專業(yè)運營機構、盤活存量資源、擴大文旅有效投資、簽約推進界礬都工礦旅游綜合開發(fā)和山海濱水牧野生態(tài)宿集群等18個文旅投資項目,并從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場等多維度做好文旅配套項目和服務,與浙江省旅游協(xié)會等機構合作以及邀約31位智庫專家加入……蒼南縣探索出多種發(fā)展路徑,蒼南縣的文旅實踐也將為深化“千萬工程”、引領鄉(xiāng)村振興提供一個觀察樣本。
筒車灣國家4A休閑景區(qū) 寧陜縣文化和旅游廣電局供圖
湖南婁底:出“湘”跨“海”讓世界看見婁底
近年來,婁底市實施旅游強市戰(zhàn)略,以文化和旅游品牌為抓手,用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游,用旅游的載體繁榮文化,高標準建設全國知名山水人文旅游目的地,滿足人們對美好生活的向往和期待。
以“蚩尤故里·湘中明珠”為主題,婁底舉辦了第二屆旅游發(fā)展大會,簽訂了20個文旅招商引資項目,總金額達200.58億元;發(fā)揮婁底體育賽事經(jīng)濟優(yōu)勢,為景區(qū)引流50余萬人次,為公共文化場館引流10余萬人次,帶動農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等銷售1800余萬元,拉動文旅市場消費9000余萬元;婁底走進了沈陽、長春、哈爾濱等城市,推介婁底文旅資源,與100余家旅行社達成合作意向,吸引東北地區(qū)每年不少于1萬人次到婁底過夜游玩……
對外,婁底出“湘”跨“海”,不僅抓住湖南文化和旅游重大產(chǎn)業(yè)項目走進法國招商合作懇談機遇,講述“革命母親”葛健豪與兒女蔡和森、蔡暢的留法故事以及清朝第二位駐法公使曾紀澤與其父曾國藩的故事,為婁底異國“圈粉”;舉辦了紫鵲界梯田對話世界——農(nóng)耕文化交流互鑒大會,國內(nèi)外梯田所在地代表等嘉賓齊聚新化,共話梯田及農(nóng)耕文化發(fā)展。這場盛會推廣曝光總人次超1.8億,海內(nèi)外全網(wǎng)曝光量4.1億次,不僅實現(xiàn)了“墻內(nèi)開花墻外香”的國際傳播效果,還對打造梯田保護的“婁底樣板”、講好湖南農(nóng)耕文化故事具有現(xiàn)實意義。
婁底市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長彭一伶表示,國際化、高規(guī)格的交流互鑒大會,為緊隨其后的國慶假期作了預熱。2023年“十一”黃金周,紫鵲界梯田迎來了旅游高峰,景區(qū)旅游人數(shù)超10萬人次,旅游收入達到443.3萬元。較之以往,景區(qū)國外游客明顯增多,來自馬來西亞的留學生大衛(wèi)沉醉于紫鵲界美景之中,不禁贊嘆:“不虛此行!”紫鵲界瑤寨農(nóng)家樂生意火爆,一房難求,老板羅萬友心里樂開了花,他說:“自開業(yè)以來,從來沒有這么火爆過,餐飲要忙到晚上10點多鐘,最高日收入達到5萬元。”
大寨窯洞民宿 昔陽縣文化和旅游局供圖
山西昔陽:六篇文章描繪鄉(xiāng)村振興畫卷
巍巍太行,千里蒼茫。山西昔陽,位于太行山西麓的重巒之中。東部峽谷奇峰,壯美俊秀;西部沾嶺負松,群山疊嶂。依靠得天獨厚的自然資源、人文歷史和名村效應等優(yōu)勢,昔陽聚力做好“紅大寨”“老街區(qū)”“舊廠礦”“古村落”“好山水”“新文創(chuàng)”六篇文章,讓旅游業(yè)發(fā)展如日中天。
昔陽縣著力夯實鄉(xiāng)村文化基礎設施,深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,完善縣、鄉(xiāng)、村三位一體公共文化服務體系,加快文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐,為縣域鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的內(nèi)在動力。同時,以“千萬工程”省級試點縣創(chuàng)建為契機,昔陽對全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準研判,立足各自資源稟賦,初步確定了大寨鎮(zhèn)“奮斗勝地”、樂平鎮(zhèn)“運動休閑”、李家莊鄉(xiāng)“文藝小鎮(zhèn)”、東冶頭鎮(zhèn)“太行漁鄉(xiāng)”、沾尚鎮(zhèn)“農(nóng)特體驗”、皋落鎮(zhèn)“紅色記憶”、孔氏鄉(xiāng)“太行風光”、界都鄉(xiāng)“非遺民俗”、趙壁鄉(xiāng)“古村風韻”、三都鄉(xiāng)“山地徒步”等不同的發(fā)展主題。在此基礎上,各鄉(xiāng)村根據(jù)自身情況,分別抓好鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村治理三大重點,探索特色鮮明的農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富之路。
因地制宜、循序漸進,昔陽縣將231個行政村分類打造、梯次推進,每年打造10個精品示范村、30個提檔升級村,力爭3年實現(xiàn)所有村子整體全面提升。“今年的重點是發(fā)動群眾參與‘自己的家自己建’;▓@村莊通過小景觀、小花園、小菜園的打造增加鄉(xiāng)土氣息;藝術鄉(xiāng)村通過設計下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)、藝術點亮內(nèi)容的植入讓鄉(xiāng)村越來越有未來。”中共昔陽縣委書記黃亞平說。
當前,昔陽縣還嘗試推進把農(nóng)文旅融合作為促進鄉(xiāng)村旅游提質增效的有效舉措,并推出“大寨窯洞”“昔陽院子”等民宿品牌,舉辦“帶上故事一起來”太行一號慢行路露營文化藝術季主題活動,多點培育延長“瀟河源”生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。下一步,昔陽縣將著眼豐富群眾精神文化生活,積極發(fā)揮文化建設培根鑄魂作用,賦能“千萬工程”,打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村,推動縣域高質量發(fā)展。
婁底紫鵲界夏景 婁底市文化旅游廣電體育局供圖
陜西寧陜:一業(yè)引領、多業(yè)融合
引進飛蔦集、大樂之野、隱居鄉(xiāng)里等民宿企業(yè)11家,統(tǒng)籌實施“六大工程”推動生態(tài)旅游發(fā)展,構建“一業(yè)引領、多業(yè)融合”發(fā)展格局……曾經(jīng)是經(jīng)濟落后的貧困縣,如今,隨著一個個文旅項目落地,陜西寧陜發(fā)展正呈現(xiàn)出新的轉機。
寧陜,地處秦嶺中段南麓,是秦嶺心臟所在。在漫長的歷史歲月中,寧陜留下了158處雄奇壯美的自然景觀和秦嶺悠然山、上壩河森林公園等豐富的旅游資源。近年來,寧陜縣立足生態(tài)本底、區(qū)位優(yōu)勢和氣候條件,確定“生態(tài)立縣、旅游強縣、林業(yè)興縣”的縣域經(jīng)濟發(fā)展路徑,將生態(tài)旅游作為全縣重要產(chǎn)業(yè),以建設大秦嶺精品民宿引領示范區(qū)為抓手,聚力建設生態(tài)經(jīng)濟強縣,建成一流生態(tài)旅游目的地。
將精品民宿作為全縣生態(tài)旅游高質量發(fā)展的突破口和切入點,寧陜聚力撬動社會資本和民間投資發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè),先后出臺民宿“六百工程”實施方案,推出“旅游民宿貸”,全力打造“秦嶺山居”公共區(qū)域品牌。目前,寧陜已建成運營漁灣逸谷、冰雪山居、守拙園、稻田舍等精品民宿22處。
一脈青山,讓寧陜縣域面貌煥然一新。藍天白云之下,寧陜縣漁灣村綠油油的水稻迎風生長,村居錯落有致次第分布,青石小路蜿蜒伸展,朱鹮愜意酣暢嬉戲。但在過去,由于交通落后,缺乏就業(yè)機會,青壯年普遍外出打工,只有老人、婦女、兒童留守在家,漁灣村一度成為“空心村”。面對發(fā)展窘境,寧陜縣政府啟動改造計劃,招商引資引進西安海和田文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司,并秉承“不砍樹、不拆房、不占田、不遷人”的思路,村企共建集農(nóng)耕種植、自然研學、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)旅游于一體的“漁灣逸谷”田園風光品牌。
寧陜縣生態(tài)旅游發(fā)展中心副主任李青山介紹,漁灣村以“企業(yè)+集體+村民”合作聯(lián)營的模式,有序流轉林地、耕地、水田共770余畝,盤活村民閑置宅基地27處,閑置農(nóng)房4000多平方米,將流轉來的土地和空置老宅進行保護性設計開發(fā),讓群眾實現(xiàn)了“薪金+股金+租金”的多元化增收。
李青山表示,當前,終南之南、天華山居、隱居終南等20處精品民宿正在加快建設,寧陜還引進飛蔦集、大樂之野等全國民宿頭部企業(yè)11家。寧陜民宿產(chǎn)業(yè)“全域開花”的局面正在加速形成,在“民宿+旅游”模式下的親子游、研學游、自駕游成為面向省內(nèi)外客源市場的旅游亮點。
純粹自然的生活空間、山水作底的生態(tài)景區(qū),彰顯著寧陜文旅產(chǎn)業(yè)的活力。2023年,寧陜?nèi)h接待游客301.2萬人次,同比增長64.3%;實現(xiàn)旅游收入11.95億元,同比增長47.2%。李青山說,2024年,寧陜將不斷加快景區(qū)創(chuàng)建,謀劃片區(qū)綜合開發(fā),多點打造農(nóng)文旅融合的康養(yǎng)旅居區(qū)和人與自然和諧共生的田園綜合體。通過模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,著力培育“秦嶺山居”公共區(qū)域品牌,形成特色鮮明、管理規(guī)范、服務一流、市場體系健全的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展格局。持續(xù)抓好景區(qū)建設、精品民宿、營銷推介、服務保障等工作,全縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新成效。
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