“后面的顧客請(qǐng)大家理解一下，今天已經(jīng)賣(mài)完了，大家可以明天繼續(xù)來(lái)驗(yàn)券提貨，謝謝大家了!”成都春熙路一個(gè)繁華路口，“啦滋多拿滋”甜品店店長(zhǎng)劉女士不得不宣布提前打烊。面對(duì)還在排隊(duì)的客人，她只能一遍又一遍跟顧客重復(fù)著“明天還有活動(dòng)”。

　　盡管多準(zhǔn)備了近一倍的存貨，但斷貨來(lái)的得比想象中還早。“我家招牌的甜甜圈很受歡迎，尤其是女孩，平時(shí)這家店業(yè)績(jī)最好時(shí)能售賣(mài)1500個(gè)左右，這次備貨將近3000，誰(shuí)想到下午5點(diǎn)多就全部賣(mài)完了。”斷貨后，劉女士立刻安排后廚緊急烤制新的一批甜甜圈，又從市內(nèi)的另一家店緊急調(diào)貨過(guò)來(lái)，但補(bǔ)貨也很快賣(mài)光了。“這還不到晚上9點(diǎn)，只能提前關(guān)門(mén)了”。

　　原來(lái)，作為百度糯米的精品商戶(hù)，“啦滋多拿滋”甜品店參與了百度糯米正在火熱舉辦的“3.7女生節(jié)”大促活動(dòng)，成為這場(chǎng)O2O領(lǐng)域開(kāi)年大促中，第一天活動(dòng)就賣(mài)斷貨的眾多商家之一。此外，在廣西南寧的栗妃專(zhuān)賣(mài)店，天一黑熱賣(mài)品類(lèi)就開(kāi)始斷貨，顧客們邊排隊(duì)邊等補(bǔ)貨;浙江金華美然蛋糕店眾多小甜點(diǎn)更是下午四點(diǎn)多就開(kāi)始等著補(bǔ)貨。

　　這些售罄斷貨的門(mén)店恰好與百度糯米的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)吻合。此次3.7女生節(jié)前夕，百度糯米發(fā)布了“O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)”報(bào)告，報(bào)告顯示占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民比例46%的女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了62%的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額。正是基于此，百度糯米今年打造了大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的第三屆“3.7女生節(jié)”，而甜點(diǎn)、小吃等品類(lèi)都是深受女生喜愛(ài)的品類(lèi)，百度糯米為此加大了相關(guān)品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)推廣。

　　據(jù)了解，已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“3.7女生節(jié)”的百度糯米今年線上線下齊發(fā)力，再次祭出了大手筆：3月5日~8日，百度糯米聯(lián)手百度錢(qián)包送出10萬(wàn)免單大禮，更有各類(lèi)免單、抵用券、秒殺結(jié)合創(chuàng)新H5游戲送紅包等豐富多彩的活動(dòng)。此外，百度糯米的餐飲、KTV、電影、美妝麗人以及機(jī)票酒店、演出票、旅游門(mén)票等全品類(lèi)均以3.7元起的超低價(jià)提供給廣大用戶(hù)。在北京藍(lán)色港灣的傳奇時(shí)代影城，一部《葉問(wèn)3》的在線選座價(jià)格只要3.7元，比同類(lèi)在線觀影平臺(tái)便宜數(shù)十元;而在線下門(mén)店，百度糯米還聯(lián)合全國(guó)各大城市數(shù)十萬(wàn)門(mén)店，在重點(diǎn)商圈舉行大型活動(dòng)、進(jìn)入精品商戶(hù)店面進(jìn)行地面營(yíng)銷(xiāo)，更有數(shù)千人的“粉色”地推大軍加入到各大商場(chǎng)、門(mén)店中，掀起了一輪線下糯米女生狂歡。

　　在北京上地華聯(lián)、西安萬(wàn)和城、濰坊泰華城等全國(guó)數(shù)百個(gè)購(gòu)物中心，百度糯米都與其聯(lián)動(dòng)展開(kāi)了大型的“3.7女生節(jié)”專(zhuān)項(xiàng)地推活動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)歌舞、魔術(shù)表演、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等豐富的節(jié)目吸引了眾多用戶(hù)駐足，而除了女生專(zhuān)享的特惠外，陪女生的男生們也紛紛用百度糯米為女生送上節(jié)日祝福。值得注意的是，百度糯米還根據(jù)大數(shù)據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，分析出商圈內(nèi)近期品類(lèi)消費(fèi)分布來(lái)判斷該商圈提供的團(tuán)單是否匹配了經(jīng)常停留在這個(gè)商圈用戶(hù)的偏好需求。在大數(shù)據(jù)的指引下，地推團(tuán)隊(duì)可以有針對(duì)性地去進(jìn)行推廣排單，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率，也讓商戶(hù)持續(xù)火熱。

　　北京上地華聯(lián)商場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人表示：“這個(gè)3.7女生節(jié)人氣爆棚，我們提前就收到了百度糯米的營(yíng)銷(xiāo)策略，針對(duì)女生節(jié)做了不少準(zhǔn)備，客流提升很明顯，也節(jié)省了我們的結(jié)算步驟。今天華聯(lián)里各餐飲商家基本都被百度糯米占領(lǐng)了，也拉動(dòng)了其他門(mén)店的火爆。”

　　事實(shí)上，自去年開(kāi)始，百度糯米就在造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中采用大數(shù)據(jù)作為決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)群體、科學(xué)造節(jié)，此次“3.7女生節(jié)”更成為技術(shù)化造節(jié)的典范。通過(guò)充分調(diào)動(dòng)大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，百度糯米不僅將線下活動(dòng)玩出“技術(shù)范兒”，更結(jié)合精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，提高線下的“人效”推動(dòng)，將每一場(chǎng)活動(dòng)每一份優(yōu)惠都能定向推送給百度糯米的粉絲們，也為合作商戶(hù)帶來(lái)充足的客流。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著百度糯米大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)在運(yùn)營(yíng)、地推等方面的越發(fā)成熟運(yùn)用，百度糯米不僅在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不斷推陳出新打造驚喜體驗(yàn)，也為用戶(hù)帶來(lái)更多的O2O新體驗(yàn)。目前百度糯米正將“3.7女生節(jié)”打造成一個(gè)O2O市場(chǎng)的標(biāo)志性節(jié)日活動(dòng)，并逐漸在整個(gè)電商市場(chǎng)上與淘寶雙11形成分庭抗禮之勢(shì)，2016年的O2O市場(chǎng)也充滿(mǎn)新的想象空間。